АДАПТИВНЫЕ КП:
новый стандарт работы
с клиентами
Почему прежний формат КП становится менее эффективным?
Почему прежний формат КП становится менее эффективным?
WhatsApp
Telegram
Знаете ли вы, что 80% онлайн-корреспонденции сначала просматривают на мобильных устройствах? Это кардинально меняет правила игры для бизнеса: чтобы не терять клиентов, коммерческие предложения (КП) должны безупречно выглядеть на любом экране..
Что такое адаптивное коммерческое предложение?
Это коммерческое предложение, которое автоматически подстраивается под размер экрана устройства — от смартфона до десктопа.
Адаптивные варианты КП обеспечивают:
Адаптивные варианты КП обеспечивают:
- комфортное чтение на маленьком экране;
- корректное отображение элементов без горизонтальной прокрутки;
- удобство взаимодействия (кнопки, формы, ссылки работают как надо).
Как создать адаптивное КП: первый способ — HTML-версия
HTML-формат — золотой стандарт адаптивных КП.
Его сильные стороны:
Но есть и нюансы:
Как это работает? Система определяет размер экрана, автоматически масштабирует шрифты, сжимает изображения и перестраивает блоки — пользователь получает идеально оформленный документ без лишних действий.
Его сильные стороны:
- идеальная подстройка под любые экраны;
- возможность встраивания интерактивных элементов;
- лёгкость обновлений без пересоздания документа;
- высокая доставляемость в email-рассылках.
Но есть и нюансы:
- в мессенджеры отправляется только ссылкой;
- требует базовых знаний HTML или помощи разработчика;
- нуждается в тестировании в разных почтовых клиентах.
Как это работает? Система определяет размер экрана, автоматически масштабирует шрифты, сжимает изображения и перестраивает блоки — пользователь получает идеально оформленный документ без лишних действий.
Адаптивные КП в формате 9:16 — удобно на мобильнике, комфортно на ПК!
Этот вертикальный формат идеально «ложится» на экраны смартфонов — пользователи привыкли к нему и воспринимают естественно. На компьютере такие КП тоже смотрятся отлично!
Ключевые преимущества:
Ключевые преимущества:
- Мобильность на первом месте. Вертикальная компоновка повторяет логику скроллинга в соцсетях — удобно читать одной рукой.
- Универсальность. Хорошо выглядит как на телефоне, так и на десктопе (без искажений и лишней пустоты).
- Визуальная привлекательность. Формат стимулирует к использованию крупных изображений и лаконичного текста — меньше «воды», больше сути.
- Лёгкость восприятия. Чёткая последовательность блоков ведёт взгляд сверху вниз, не рассеивая внимание.
Важно: Если печать КП — критичный сценарий для вашего бизнеса, стоит либо предусмотреть отдельную версию для принтера, либо выбрать другой формат.
Как использовать 9:16 с максимальной пользой?
Как использовать 9:16 с максимальной пользой?
- Структурируйте контент по принципу «один экран — одна идея». Каждый вертикальный блок должен нести законченную мысль.
- Делайте акцент на визуале. Используйте качественные изображения и иконки — в этом формате они работают особенно эффективно.
- Сокращайте текст. Оставляйте только самое важное: короткие тезисы, цифры, призывы к действию.
- Тестируйте на разных устройствах. Убедитесь, что шрифты читаемы, а кнопки достаточно крупные для тач-управления.
Адаптивные КП на конструкторе сайтов: лендинговый формат для эффективных продаж
КП в формате лендинга, собранного на конструкторе сайтов очень удобный формат КП, так как лендинговая структура идеально ложится на логику коммерческого предложения:
Конструкторы сайтов (например, Tilda, Readymag, Wix и др.) позволяют:
Ключевые преимущества такого подхода:
✅ Готовность к мобильному просмотру. Конструкторы автоматически создают версии для смартфонов, планшетов и ПК.
✅ Простота обновлений. Изменили цену или добавили кейс? Достаточно отредактировать блок — и все устройства увидят обновление.
✅ Встроенные инструменты аналитики. Можно отслеживать просмотры, время на странице, конверсию форм.
✅ Интеграция с CRM и мессенджерами. Формы заявок автоматически попадают в систему, а кнопки соцсетей упрощают связь.
✅ Мультимедийность. Легко добавить видео, анимации, интерактивные калькуляторы.
✅ Скорость создания. Готовый вариант можно собрать за часы, а не дни.
- чёткая последовательность блоков ведёт клиента от проблемы к решению;
- возможность встраивания интерактивных элементов повышает вовлечённость;
- адаптивность «из коробки» — современные конструкторы автоматически подстраивают дизайн под устройства.
Конструкторы сайтов (например, Tilda, Readymag, Wix и др.) позволяют:
- Выбрать шаблон, близкий к структуре КП.
- Настроить блоки под свои задачи: описание продукта, преимущества, кейсы, отзывы, форма заявки.
- Адаптировать дизайн под фирменный стиль.
- Опубликовать страницу и отправить ссылку клиентам.
Ключевые преимущества такого подхода:
✅ Готовность к мобильному просмотру. Конструкторы автоматически создают версии для смартфонов, планшетов и ПК.
✅ Простота обновлений. Изменили цену или добавили кейс? Достаточно отредактировать блок — и все устройства увидят обновление.
✅ Встроенные инструменты аналитики. Можно отслеживать просмотры, время на странице, конверсию форм.
✅ Интеграция с CRM и мессенджерами. Формы заявок автоматически попадают в систему, а кнопки соцсетей упрощают связь.
✅ Мультимедийность. Легко добавить видео, анимации, интерактивные калькуляторы.
✅ Скорость создания. Готовый вариант можно собрать за часы, а не дни.
Переход на адаптивные коммерческие предложения — это не просто техническая необходимость, а стратегический шаг к повышению конверсии.
Независимо от выбранного формата (HTML, 9:16 или лендинг), главное — помнить: удобство клиента = ваши продажи.
Начните с малого: протестируйте один из форматов на ближайшей рассылке. Результаты не заставят себя ждать.
Если вам нужна помощь в создании КП то Студия маркетинга и дизайна КП ТУТ к вашим услугам.
Заключение
Следите за нами в социальных сетях!
kp.zakaz@mail.ru
Пишите на почту или в мессенджеры:
